政策东风劲 品牌热潮涌（知识产权报）

国家出台恢复和扩大消费20条措施——

推动特色产品进城，促进品牌消费，营造放心消费环境……近日，《关于恢复和扩大消费的措施》（下称《措施》）经国务院同意向社会公开发布。《措施》共6个方面、20条政策举措，通过优化政策和制度设计，进一步满足居民消费需求、释放消费潜力。

促进消费是当前恢复和扩大需求的关键所在，关系着更好满足人民群众对美好生活的期待和向往。“应充分发挥知识产权之力，发挥商标和地理标志品牌引导作用，提升品牌声誉，拓展品牌消费渠道，持续推进品牌消费升级。”华东政法大学教授黄武双表示。

推动特色产品进城

伴随着城市化发展，自然、健康的乡村文旅需求日趋兴盛，农村市场潜力巨大。《措施》提出，要促进农村消费，推动特色产品进城，开发具有鲜明地域特点、民族特色、乡土特征的产品产业，带动农民增收致富、增强消费能力。

“商标和地理标志是市场流通环节消费者获取商品信息的媒介，同时还具有品质保证功能，要充分运用商标和地理标志的品牌效能推动企业提供更加优质的产品和服务，释放消费潜力、促进品牌消费。”南京理工大学知识产权学院副教授、江苏商标品牌研究中心主任徐升权表示。

“做大做强地理标志产业，延伸拓展地理标志产业链，实现地理标志与文旅产业的深度融合发展，是乡村文旅、休闲旅游等产业高质量发展的重要支撑。”徐升权表示，要为消费者提供便捷的地理标志产品选购渠道，提升地理标志产品的知名度、影响力和竞争力，有效释放地理标志溢价效益，助力农村消费市场高质量发展。

促进老字号传承创新

中华老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。近年来，消费者对中华老字号产品的消费需求快速增长。《措施》提出，开展“老字号嘉年华”等活动，促进品牌消费。

“我们将着力推动中华老字号企业品牌建设，促进中华老字号的品牌传承与创新发展。”中国商业联合会中华老字号工作委员会秘书长张健表示，该委员会将加大对中华老字号在商标注册、运用、保护、管理等方面的指导与服务力度，助力中华老字号企业守好根、创好新，推动中华老字号企业为消费者提供更多更好的品牌消费体验，既有浓浓的“文化味”又有满满的“烟火气”，让更多“头回客”变成“回头客”，为恢复和扩大消费作出贡献。

塑造市场化、法治化、国际化的良好营商环境离不开知识产权的强保护，而提升知识产权保护效能，将通过优化营商环境直接服务实体经济，助推恢复和扩大消费。《措施》提出，要优化消费环境，持续提升消费服务质量水平，依法打击制售假冒伪劣商品行为。

“加大知识产权保护力度，有利于支持和引导市场主体通过技术进步和科技创新提升核心竞争力，发挥供给侧对消费升级的支撑引领作用。”徐升权表示，应进一步强化知识产权保护，依法打击制售假冒伪劣商品行为，促进市场竞争的良性发展，让经营者诚实守信经营，进而惠益于消费者，保障消费者明明白白消费。（记者　杨林平）